Google Tag Manager

Возможности Google Tag Manager

GTM помогает собирать аналитику и отслеживать поведение клиентов на странице оплаты. Этот инструмент используют маркетологи, чтобы оценивать эффективность рекламы и повышать продажи.

GTM позволяет быстро подключать и управлять такими инструментами, как:

• Google Analytics и Google Ads
• Meta Pixel (Facebook)
• TikTok Pixel
• Hotjar
• Яндекс Метрика

И это не только аналитика: через GTM можно подключить онлайн-чат, формы обратной связи и отзывы, отслеживание звонков, проводить A/B-тесты страницы оплаты, а также связать продажи с вашей CRM.

Технически GTM — это «контейнер», встроенный в страницу оплаты и страницу успеха (после оплаты). Внутрь контейнера вы добавляете нужные скрипты (теги), которые запускаются при заданных условиях — например, при загрузке страницы или наступлении события.

В данный момент Allpay позволяет использовать GTM только для платежных ссылок, созданных через личный кабинет Allpay.

Шаги настройки

<span class="u-richtext-counter">1</span> Активируйте Google Tag Manager в разделе <span class="u-richtext-element">Настройки</span> ➙ <span class="u-richtext-element">Интеграции</span>.

<span class="u-richtext-counter">2</span> В личном кабинете Google Tag Manager создайте новый аккаунт. В качестве Target platform установите <span class="u-richtext-element">Web</span>.

<span class="u-richtext-counter">3</span> При создании платежной ссылки разверните секцию «Дополнительно», найдите блок Google Tag Manager, активируйте его и вставьте ID вашего контейнера (начинается с «GTM-»).

Пока опция активна, GTM-контейнер будет подключен к коду страницы оплаты и страницы успеха для данной платежной ссылки.

<span class="u-richtext-counter">4</span> Через личный кабинет GTM добавьте нужные теги в контейнер и опубликуйте его, чтобы изменения вступили в силу.

Видеоинструкция

Чтобы научиться пользоваться GTM, используйте официальную документацию и общедоступные инструкции.

Data layer и событие оплаты

При успешной оплате Allpay автоматически передает событие в <span class="u-richtext-element">dataLayer</span>.

<span class="u-richtext-element">dataLayer</span> — это JavaScript-массив, через который данные передаются в Google Tag Manager. GTM использует эти данные, чтобы отправлять события в аналитические и рекламные системы, такие как Google Analytics, Google Ads и Meta (Facebook Pixel).

После успешной оплаты Allpay вызывает:

dataLayer.push({...})

‍

Пример передаваемых данных:

{
  "event": "allpay_purchase",
  "event_id": "ap_txn_14432078",
  "ecommerce": {
    "transaction_id": "14432078",
    "value": 250,
    "currency": "ILS",
    "items": [
      {
        "item_id": "item_1017553_1",
        "item_name": "Product name",
        "price": 250,
        "quantity": 1
      }
    ]
  },
  "allpay": {
    "payment_id": "14432078",
    "payment_status": "success",
    "payment_method": "card",
    "customer_name": "Name Lastname",
    "customer_email": "name@company.com",
    "customer_phone": ""
  }
}

‍

Описание параметров

Общие параметры

<span class="u-richtext-element">event</span> — имя события. Используется в GTM для создания триггера (всегда allpay_purchase)

<span class="u-richtext-element">event_id</span> — уникальный идентификатор события. Можно использовать для дедупликации событий (например, в Meta)

Блок ecommerce

Используется для интеграции с Google Analytics 4 и другими аналитическими системами.

<span class="u-richtext-element">transaction_id</span> — уникальный ID платежа

<span class="u-richtext-element">value</span> — сумма платежа (число)

<span class="u-richtext-element">currency</span> — валюта платежа (например, ILS, USD, EUR)

<span class="u-richtext-element">items</span> — список товаров или услуг:

<span class="u-richtext-element">item_id</span> — ID товара или платежной ссылки

<span class="u-richtext-element">item_name</span> — название

<span class="u-richtext-element">price</span> — цена за единицу

<span class="u-richtext-element">quantity</span> — количество

Блок allpay

Содержит дополнительные данные, которые можно использовать в GTM.

<span class="u-richtext-element">payment_id</span> — ID платежа

<span class="u-richtext-element">payment_status</span> — статус (например, success)

<span class="u-richtext-element">payment_method</span> — способ оплаты (например, card)

<span class="u-richtext-element">customer_name</span> — имя клиента

<span class="u-richtext-element">customer_email</span> — email клиента

<span class="u-richtext-element">customer_phone</span> — телефон клиента

<span id="security">Безопасность и ответственность</span>

Интеграция GTM дает как широкие возможности, так и риски: сторонние теги могут мешать оплате, вводить покупателей в заблуждение или собирать лишние данные. Данные банковских карт недоступны для тегов GTM, однако любые теги все равно могут повлиять на работу страницы, особенно если доступ к ним получат злоумышленники.

Добавляйте скрипты только из проверенных источников и давайте доступ к вашему аккаунту Google Tag Manager только доверенным людям. Если сомневаетесь — не подключайте тег и сначала проконсультируйтесь со специалистом.

По Условиям использования именно вы отвечаете за законность и безопасность всех тегов, добавленных через ваш GTM и аккаунт Allpay, а также за контроль доступов и корректность настроек.

Allpay вправе в любой момент отключить вашу интеграцию с GTM, если она создает риск для безопасности, нарушает требования или мешает оплате.